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Für den imaginären Energie-Riegel "jetzt" entwickelten wir ein Packungsdesign und eine zweistufige TV-Werbekampagne.
Der 20-sekündige Teaser wird einige Wochen vor dem aufklärenden 40-Sekünder geschaltet. Er soll die Neugierde wecken und zu Assoziationen mit dem Thema anregen. Der Folgeclip löst die Spannung auf und prägt das Produkt ein.
Der Werbespot ist auf den gewünschten Kontrast zwischen Trägheit und Energie reduziert. Er erzählt keine imagebildende Konsumentengeschichte, sondern spielt auf der symbolischen Ebene: Die unbefriedigende Trägheit (gespielt von der Kuh) wird abgelöst durch schwungvolle Energie (der Riegel). Schnell und unkompliziert. Das Produktimage wird indes über den Filmstil geprägt. |
Der Teaser
